中国微短剧风靡东南亚（国际视角）

近年来，中国微短剧借流媒体平台东风，在海外市场崭露头角，尤其在东南亚区域势头迅猛。据统计，上线于各类流媒体端口的中国微短剧海外应用程序已超300款，2025年全球累计下载次数预计可达12.1亿次，海外市场营收规模有望突破23.8亿美元，增长动能十足。凭借鲜活的剧情、紧凑的叙事节奏以及浓厚的文化共情点，中国微短剧在东南亚掀起追剧热潮，成为中国与周边国家文化互动交融的全新载体。

短剧出海，点燃海外追剧热情

“画面美得如同画卷！”“第一次知晓苏扇，现在迫切想深入了解！”“求泰文字幕，想和父母一同观看！”……在TikTok平台上，中国微短剧《一梦枕星河》的评论区里，来自泰国、印尼、马来西亚等国的网友用不同语言分享观剧心得，话题从剧情推进延伸至中国非物质文化遗产，从城市风貌拓展到青年成长故事，评论区俨然化作跨文化交流的“线上小天地”。

《一梦枕星河》以苏州为叙事背景，讲述苏扇非遗代表性传承人与归国古城保护工程师并肩守护古城肌理、传承非遗技艺的故事。剧集巧妙融入苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等非遗符号，既展现了苏州古今交融的文化底蕴，也传递出青年一代守护传统文化的责任与担当。该剧自2024年6月在新加坡新媒体平台开播以来，引发东南亚观众对“传统文化传承”这一共同议题的深度共鸣。

近年来，中国微短剧产业加速布局海外市场，东南亚成为重点深耕区域。这类微短剧多采用竖屏呈现形式，叙事节奏明快、主题鲜明突出，单集时长控制在3分钟以内，总集数介于50至90集之间，涵盖都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑等多元题材。强烈的情节冲突与积极的情感内核，让众多东南亚观众深陷其中，逐渐养成持续观看的习惯。而剧中展现的中国自然风光、传统服饰、都市景致，也激发了东南亚观众对中国的浓厚兴趣，直接推动中国短剧海外应用下载量大幅攀升。

伴随出海进程的持续提速，中国微短剧在东南亚的内容题材愈发丰富，传播渠道也不断拓宽。2024年8月，乡村美食题材微短剧《有种味道叫清溪》在新加坡、马来西亚的新媒体及电视平台同步播出，以田园生活为切入点，向海外观众展现中国乡村的独特韵味与美食文化。《逃出大英博物馆》《河姆渡的骨哨声》《别打扰我种田》等斩获“2024年国际微短剧大赛”优秀奖的作品，覆盖现代都市、历史文化、乡村振兴、非遗传承等多元主题，在TikTok等平台收获东南亚观众广泛好评。2025年以来，中外合作模式持续深化，印尼最大电信运营商印尼电信与中国微短剧平台FlexTV达成合作，推出定价区间为22200印尼盾（1元人民币约合2383.12印尼盾）至77700印尼盾的专属套餐，为印尼用户提供更便捷、实惠的观剧渠道。点众科技旗下DramaBox平台联合东南亚本土运营商推出“流量+内容”捆绑服务，进一步降低了用户的观看门槛。

“中国微短剧在东南亚的受欢迎度持续攀升，这不仅是一种文化现象，更彰显了中国文化与东南亚文化的天然亲近感。”广西大学中国—东盟研究院副院长罗传钰在接受本报记者采访时表示，微短剧凭借生动的故事、浓郁的生活气息跨越语言与文化的壁垒，让东南亚观众在刷剧过程中感受中华文化的独特魅力。同时，微短剧大量呈现当代中国都市生活、科技应用场景，为东南亚观众勾勒出一幅更鲜活、更贴近现实的现代中国图景，发挥了“文化润无声”的传播效能，进而推动双向文化交流与本土化创新。

情感共鸣，筑牢海外传播根基

“闲暇时我总爱刷中国微短剧，还特意下载了好几个短剧APP。”印尼大学生法雷尔告诉记者，他格外关注讲述中国青年生活的剧集，“能看到中国同龄人的日常生活，感觉格外亲切”。虽未到访过中国，但法雷尔通过剧中的现代都市风貌对中国城市充满好奇，古装剧里的传统服饰与文化元素也让他深深着迷。“东南亚和中国有很多相似之处，看剧时常常能产生共鸣，也让我对中国有了更多想象。”法雷尔说道。

这种文化共鸣正是中国微短剧在东南亚广受欢迎的核心原因之一。新加坡《联合早报》指出，东南亚庞大的华人群体构成了重要文化纽带，在家庭伦理、婚恋观念、职场理念等方面，东南亚民众与中国民众存在诸多共通点。早年《包青天》《射雕英雄传》《西游记》等中国经典剧集已在当地华人圈积累了大量粉丝，为微短剧的传播奠定了深厚的文化认同基础。

东南亚的市场消费特征也为微短剧出海提供了有利条件。微短剧专业研究机构“短剧自习室”发布的报告显示，东南亚地区人口结构偏年轻化，青年人口占比高，消费观念开放灵活，对新兴文化娱乐内容的接受度强，具备强劲的市场增长潜力。同时，庞大的互联网用户规模、持续提升的网络普及率以及较长的线上停留时长，让当地用户逐步养成数字支付习惯，为微短剧的传播与商业推广创造了良好环境。数据显示，2025年东南亚地区微短剧付费用户同比增幅达28%，免费用户广告点击率位居全球前列，成为兼具商业价值与用户基础的核心市场。

此外，相对较低的制作成本也是中国微短剧快速开拓东南亚市场的重要助力。新加坡亚洲新闻台网站发文称，与传统影视剧相比，微短剧大多不启用一线明星，布景与服装更注重实用性，演员以新人为主，整体制作高效便捷，“投入小、回报快的特性，让微短剧成为极具吸引力的文化出海形态”。

“中国微短剧中的情节设定，契合了东南亚民众对公平、希望与美好生活的追求，极易引发情感共鸣。”印尼三一一大学社会学家德拉贾特·卡托诺分析，观众在观看剧情的同时，也在接纳剧中传递的积极价值理念，“这类贴近现实、契合大众心理期待的内容，往往能突破文化差异，获得广泛认可”。

深耕本土，拓展中外文化交流边界

近年来，以中国网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的文化“新三样”在全球范围内掀起“中国热潮”。其中，网络影视剧中的微短剧以轻量化、接地气的形式，让中华优秀传统文化与当代中国风貌通过手机屏幕走进海外民众视野，成为促进中外文化交流互鉴的新桥梁。美国《麻省理工科技评论》的文章认为，微短剧的兴起为中国文化走向世界提供了新机遇：一方面助力中国娱乐产业更好地捕捉全球市场需求，另一方面也为国际社会更全面、真实、立体地认识中国开辟了新窗口。

“尽管中国微短剧在东南亚出海势头强劲，但仍需正视文化多样性带来的挑战。”罗传钰认为，东南亚国家与民族众多、宗教与语言多元，虽与中国文化存在共通之处，但“简单出海”难以实现长效发展。要达成可持续发展目标，必须从内容创作到剧集宣发的全流程融入本土文化元素，从“产品输出”向“生态输出”转型，构建融合中国工业化制作能力与东南亚本土文化创造力的共生体系。唯有如此，才能真正跨越文化差异的鸿沟，让中国微短剧从“现象级”流行迈向可持续的“常态化”发展，最终成为稳固中国与东南亚文化交流的坚实桥梁。

为破解这一难题，不少中国短剧企业正尝试延伸海外产业链，在泰国、菲律宾等地设立制作基地，探索“本土化创作+本土化传播”的全新路径。嘉兴九州文化传媒有限公司启动“乘风计划”，与东南亚本土短剧制作团队深度协作，在当地搭建内容创作中心，还推出面向东南亚观众的专属微短剧平台。例如，在马来西亚，该公司联合中国导演与本土演员共同拍摄短剧，让内容更贴合当地生活场景与文化语境。截至目前，九州文化已为海外市场打造超600部微短剧，其中约20%由海外团队原创制作，海外受众总数突破1000万。

版权输出与模式借鉴也成为本土化探索的重要方向。印尼数字媒体运营商IDN Times引进中国微短剧版权，同时设立本土制作部门，借鉴中国微短剧的叙事节奏与创作风格，打造符合当地观众审美的本土内容。“微短剧格外契合当下年轻观众的观看习惯，是连接不同国家年轻人的有效文化纽带。”印尼知名导演加林·努格罗在接受本报记者采访时表示，这种传播形式的潜力“不容小觑”。