精彩看点：全运会小高潮刺激大市场，赛事流量为经济增长“变现”
前海广东的“十五”运动会闭幕典礼于11月21号正式拉开帷幕。纵观这届全运会，“体育+”产生了极大的乘数效应，而“顶流”也是备受瞩目的一对，以中华白海豚为原型创作的“乐融融”“喜洋洋”，以其生动的造型与演出“出圈”，引发了一波文创周边产品的抢购狂潮，到目前为止，这款产品的人气还在不断上升。到十一月十五日为止，第十五届运动会的特许商品销售总额已经达到了六亿六千万。
事实上，在全运会潮流 IP “带货”的力量背后，隐藏着文化共鸣、产业融合和情感共振的“三重流量密码”。吉祥物的受欢迎，不但带动文创消费，更传达出粤港澳大湾区蓬勃发展、包容的精神，更是一种逐渐深入市民生活的转变。
其一，文化共情是消费买单的核心底色，而消费者之所以愿意为其购买商品，最根本的原因在于其情感上的共鸣和文化上的认同，而这才是文化消费的根本。人们很容易将其与北京冬奥会上的“雪容融”“冰墩墩”联系起来，江苏“苏超”大赛中的吉祥物“常宝”、“南南鸭”等，都具有鲜明的区域特征和丰富的文化内涵，是将文化价值向消费动力转换的典范，更是一种文化自信的具体表现。
以中华白海豚为原型的“乐融融”“喜洋洋”，众所周知，中华白海豚是国家一级保护动物，又被称为“海洋大熊猫”，因为其稀有程度，吸引了很多人的目光。其主要生境位于珠江港口，刚好涵盖粤、港、澳三地，是三地共同拥有的生态优势。就像设计组的组长所说，比起单一的都市象征，以中华白海豚为吉祥物，显得更为包容。
其次，情感共振是青年化传播的一个重要支点，它在文化和消费之间搭建了一座桥梁。目前的“带货”活动，以年轻人为主要目标，而吉祥物“成功”的地方，就在于它超越了纯粹的文化符号层面，准确地抓住了年轻人的情感需要。这些潮流玩具的形象，除了具有文化内涵外，还颇具创意，例如，从吉祥物头部喷射出的水花，以及心形的尾巴，无不传达出一种温馨、治愈的情绪价值观。年轻人乐于为“有态度、有温度的文化”付出代价，比赛为他们提供了一个高质量的交流平台，通过潮玩、文创等年轻人喜欢的方式，将传统文化进行了突破。通过"文化+情感"的双重赋能，建立"文化传播-情感认同-消费转化"闭环，为地区体育经济持续发展提供持续动力。
第三，在比赛中“带货”，需要强大的后台支持，“体育+”不是“1+1”那么简单，而是一种全方位的产业链整合。大湾区潮玩行业呈现出“前店后厂”的新格局，是一种新型的服装设计。广深公司负责设计和销售，其它地区则负责生产和生产，整个产业链不断碰撞和融合，形成“1+1>2”的聚集效果，为赛事 IP的商业化转化奠定了坚实的行业基础，也彰显出大湾区产业链协同的强韧性和创造力。
笔者认为，只有把以上几点落实到位，才能真正形成推动体育产业升级，持续拉动区域消费的长效动力。我们盼望着下一次的“喜洋洋”“乐融融”，带来更多的喜洋洋，乐和！
