一线消费观察：黄金价格如此之高，究竟是谁在买进？
北京10月14日，新华网报道：伦敦金现货价格达到每盎司4143美元，创下历史新高。周大福，周生生，千叶等多家黄金首饰的售价已突破1200元/克大关，较十一黄金周前，金饰克价已涨80元以上，今年已涨了将近50%。
在黄金价格不断上涨的情况下，年轻人购买黄金的热情并没有消退。
北京一家大型购物中心的金色标牌上，电子屏幕上正滚动着当天的黄金价格和其他相关资讯。新华网闫雨昕摄青少年成为买房的主要力量
北京西单君太某金饰专卖店的工作人员对客户说道：“这几天，很多95后、00后都选择这种款式。”这家商店有专门的黄金饰品展示柜台，旁边有电子屏幕显示当天黄金价格。
人们对黄金的看法也变了，喜欢自己和省钱，这是很多年轻人的想法。正在挑选商品的95后客户李小姐坦言，这次购物是“送给自己的一份“双节”礼物。“之前我还以为金色太土了，现在好了，这个2克重的游戏 IP吊坠，穿毛衣都很合适。”
这一新的潮流在社会媒体中也是显而易见的。在小红书上，关于“黄金搭配”的讨论已经有十万多条，青少年们都在交流，怎样才能把传统的金饰与自己的穿衣风格结合起来。黄金正在由保险箱中的一种投资物品，转变为一种流行的潮流，彰显着年轻人的个性。
“最近黄金价格在上涨，我觉得还是换点黄金比较好。如果黄金价格继续上涨，我们就能省下一大笔钱，这是一种既花钱，又省钱的行为。”一位名叫刘的顾客说道。
根据《2025中国金饰零售市场洞察》，全球黄金协会（World Gold Institute）的数据，年轻人的黄金饰品拥有率明显上升。据《2025中国金饰零售市场洞察》显示，今年18-24岁年龄段人群购买黄金饰品的比例从五年前的37%上升到62%。
艾媒咨询 CEO张毅说：“目前，人们对黄金的消费主要集中在年轻人身上，而不是单纯的保值，而是多元的，轻量化、有美学价值的黄金饰品，才是市场的主流。
有没有喜欢的黄金饰品？
“目前市场上需求量最大的就是1-3克的小型黄金饰品。”北京天雅珠宝店的工作人员指了指那些联名款，“这是一款很受年轻人欢迎的款式，价格也很便宜，很好买，可以当礼物，也可以当收藏品。”
记者发现，这种小而精美的黄金饰品经常以“一口价”的方式出售，突破了“按克计价”的传统方式，成为目前市场上最为流行的商品。
国信证券表示，从去年开始，金饰的消费呈现出明显的新动向，“一口价”的高毛利产品所占的比重有所上升。例如，周大福“一口价”金饰在2025财政年度销售额较上年同期上升105.5%；六福集团在2025财政年度，由于金价走高以及“一口价”金饰所占比重上升，公司的黄金及标价黄金的毛利率为27%，较上年同期上升6.3个百分点。
从形态上来说， IP联名和古法工艺黄金的不断热销，为黄金首饰的价格带来了很大的提升。
与热门动漫、电影和游戏 IP合作的“黄金谷子”，也被很多知名的名牌抢注。北京中海大吉巷的一家金饰专卖店，“双节”当天，三丽鸥的金色首饰就被摆在了最醒目的位置，吸引了大量的顾客前来询问。售货员向记者介绍了几种商品，其中一些折合成克的价格，比当天黄金价格高880元。“这部分的溢价，是因为 IP授权费用，以及定制的制程费用。”
古代黄金也很受欢迎。根据国际黄金协会的统计，从2019年开始，古代黄金首饰的市场就进入了一个爆炸的时期，并且在最近的五年里，一直保持着快速的发展势头。预计到2023年，我国古代金饰的总消费量将达到35%，是继一般足金首饰之后的第二大金饰。
例如，以“古法工艺”和“中式审美”为卖点的老店，虽然今年二月和八月两度提价，但仍有不少人“买账”。北京 SKP商场“老铺”黄金柜台的销售员小周表示，一件商品的售价一般在一到六万不等，依制作技术及粘合原料而定，折算成克价约在一千二百至一千七百元不等，小克重的商品更是每克两千元以上。
图片摄于上海黄金交易中心，十月十三日。黄金价格飙升，公司是否获益？
数字表明，在过去的六年里，国际黄金价格已经上升了四倍。由于原材料价格上涨，公司利润受到压力，部分公司转而投资于 IP金、高档古金。
北京的一家购物中心，顾客们正在金饰店的“金饰”专柜选购。新华网记者闫雨昕摄《中国制造》以 IP为卖点，而《中国制造》则凭借精湛的技术，打破了传统的价格模式。这种发展模式，能持久吗？
有人说， IP的受众群体比较小，而且热度来的快，去的也快，一旦 IP的热度降下来，那就不值钱了。另外，由于金价在金价中所占的比重较大，加之其本身的货币属性，使得消费者对“按克计价”已习以为常，因此，“IP+黄金”的商业模式尚需进行较长时间的验证。
“特别是黄金价格的暴跌。”深圳都市职业学院首饰系主任王惊涛表示，目前黄金价格持续走高，高价位的商品可能仍可接受，如果黄金价格下跌，消费者对于“保值”就更敏感了。即使有些品牌靠着繁复的工艺，品牌效应取胜，也有可能面对消费者的反响起伏。
张毅说道：“目前拥有技术和溢价能力的公司并不多，大部分公司都需要不断地在工艺研发和品牌运营上进行投资，建立一个多元化的价值体系，这样才能在黄金价格的起伏中保持稳定。”
张毅认为，从长远的角度来说，金牌可以从三个方面进行努力。“第一，在产品上进行创新，将国潮元素融入到传统工艺中，创造出自己的独特性。二是要清楚自己的定位，或者是深入细分的垂直领域，或者是做一个高端的品牌；三是要优化销售渠道，夯实“线下店铺+网络电商”的基础，精准把握市场趋势，引导消费场景。”
王惊涛表示，数字化转型对降低成本至关重要。“深圳龙头企业，已经在珠宝 AI设计、数控加工（数控加工）、三维造型+3D打印等领域开展了24小时的‘黑灯厂’生产，在减少人力、提高加工精度的同时，也为产品的高附加值提供了技术支持。”
随着“双节”的消退，消费观念的转变和产业的革新还在继续。对于黄金品牌来说，如何把握住年轻人的需求，并在黄金价格的起伏中建立可持续的赢利模式，仍然是一个有待解决的问题。
